K původu názvů některých českých firem I.

24. září 2010
Regionální stanice Českého rozhlasu|foto:Aleš Vavřík

Tentokrát se zastavíme u původu názvů některých českých firem. Vymyslet název firmy není jednoduchá věc. Název plní několik funkcí - identifikuje firmu, musí být snadno zapamatovatelný, měl by být snadno vyslovitelný a v současné době by neměl být problematický i pro zahraničního uživatele. Dále často jméno firmy plní roli obchodní značky a v neposlední řadě plní úlohu reklamní, popř. připomíná tradici dané firmy. Z hlediska jazykového řadíme firemní názvy mezi tzv. chrématonyma neboli názvy věcí.

Některé názvy jsou z hlediska vzniku průhledné, jeden z nejčastějších typů firemního jména představuje pojmenování firmy po zakladateli - např. Baťa, Škoda apod. Poměrně známý je i výklad názvu Čedok - Česká dopravní kancelář. V případě Čedoku se jedná o tzv. skupinovou zkratku. Z jednotlivých slov několikaslovného pojmenování se vybírají většinou počáteční písmena nebo slabiky a vytvoří se zkratkové slovo, které se začlení do jazyka i tvořením tvarů s Čedokem, v Čedoku. Tento způsob vytváření firemních názvů byl oblíbený hlavně ve druhé polovině 20. století - připomeňme např. jména jako Drutěva nebo Svazarm.

:Mezi nejznámější názvy po zakladateli firmy patří např. Mattoni - firma nese jméno Heinricha Mattoniho, který začal v 19. století obchodovat s karlovarskou minerálkou. Podobně i JAWA skrývá jméno zakladatele. JAWA je utvořena jako zkratkové slovo počátečních slabik Janeček -Wanderer. František Janeček zakoupil licenci na výrobu motocyklů od německé firmy Wanderer. Když dovolíte, malé odbočení - i když se nejedná o název firmy, ale o název přístroje, že jako slabičná zkratka ze jména "původce" vznikl i název plynového průtokového ohřívače vody - karma. Slovo karma je složeno z počátečních slabik jména Karel Macháček.

Ale mnohdy méně průhledný původ nacházíme i u pojmenování firem vzniklých z počátečních písmen - např. ČKD. V tomto případě se jedná o tzv. iniciálové zkratky, tedy zkratky složené z velkých počátečních písmen obvykle víceslovného názvu. U několika z těchto názvů bychom se zastavili: ČKD- zkratka Českomoravská Kolben -Daněk. Iniciálová zkratka ze jmen zakladatelů Emila Kolbena a Vincenta Daňka. Podobně zkratka FAB vzniká v návaznosti na původní název Továrna na železné zboží Fáborský-Šeda, název je odvozen z počáteční slabiky jména jednoho ze zakladatelů - Fab - Fáborský. Další frekventovanou zkratkou ve firemním názvu je ETA - zkratkový název ze spojení elektrotechnické aparáty. Pokud máte doma aparát velmi starý, nese značku ESA (Elektrotechnická akciová společnost, ve 2. polovině 20. století Elektro Praga Hlinsko).

Dotazy diváků: Je správné vyjádření Barošův Liverpool?

Je. Posluchačku asi zaujalo použití přídavného jména přivlastňovacího v souvislosti s osobou, která danou věc nevlastní- tedy Milan Baroš nevlastní fotbalový klub v Liverpoolu. Jde o vyjádření běžné, např. stejné jako Dvořákova Nelahozeves. Přídavné jméno zde vyjadřuje vztah mezi místem a osobou, jehož základem nemusí být jen vztah vlastnictví, ale vztah pojatý šířeji.
autor: Helena Chýlová
Spustit audio

mujRozhlas

Audiosvět Českého rozhlasu na jednom místě

mujRozhlas

Audiosvět Českého rozhlasu na jednom místě

Nejposlouchanější

Jak nás naladíte na DABu

E-shop Českého rozhlasu

Závěr příběhu staré Karviné, který měl zůstat pod zemí

Karin Lednická, spisovatelka

kostel_2100x1400.jpg

Šikmý kostel 3

Koupit

Románová kronika ztraceného města - léta 1945–1961. Karin Lednická předkládá do značné míry převratný, dosavadní paradigma měnící obraz hornického regionu, jehož zahlazenou historii stále překrývá tlustá vrstva mýtů a zakořeněných stereotypů o „černé zemi a rudém kraji“.

Zprávy z iROZHLAS.cz