Plzeň zapojuje influencery do propagace města. Míří na přesně vybrané publikum
Plzeň využívá influencery jako součást propagace dlouhodobě. Tvůrci obsahu na sociálních sítích pomáhají městu oslovit konkrétní skupiny návštěvníků a ukázat ho jejich pohledem.
Influencer je tvůrce obsahu na sociálních sítích, který má vliv na své sledující a dokáže ovlivnit jejich rozhodování, třeba při plánování výletu. Právě na tento typ komunikace sází i Plzeň, která tím reaguje na to, kde dnes lidé hledají inspiraci pro cestování.
Spolupráci zajišťuje organizace Visit Plzeň. Město si vybírá autory podle toho, jaké publikum sledují a jakému tématu se věnují. Tvůrci pak přímo v Plzni připravují obsah, který zveřejňují na svých profilech. Jak Českému rozhlasu Plzeň řekla Helena Mařanová z Visit Plzeň, jde o dlouhodobou spolupráci, která není vázaná jen na jednu konkrétní akci.
Město tento způsob propagace využívá hlavně k představení turistických míst, kulturních akcí nebo volnočasových aktivit. Výhodou je podle zástupců města možnost oslovit konkrétní skupiny lidí a zároveň sledovat, jaký mají jednotlivé výstupy dosah. Právě kombinace cílení a měřitelnosti patří mezi důvody, proč Plzeň influencery do své komunikace zapojuje.
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Vždycky jsem si přál ocitnout se v románu Julese Verna. Teď se mi to splnilo.
Václav Žmolík, moderátor
Tajuplný ostrov
Lincolnův ostrov nikdo nikdy na mapě nenašel, a přece ho znají lidé na celém světě. Už déle než sto třicet let na něm prožívají dobrodružství s pěticí trosečníků, kteří na něm našli útočiště, a hlavně nejedno tajemství.
